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브랜딩5

브랜드마케팅은 언제해야하나? 구글하면 대부분의 사람들에겐 심플함이 떠오른다. 국내 검색엔진과 비교하면 큰 차이다. 국내 검색엔진은 일단 엄청난 양의 정보를 첫 메인화면에 보여준다. 모바일로 넘어와서 PC에서 보여지는것보단 작지만, 그래도 여전히 넘쳐난다. 그러나 구글은 역시 1위답게 그의 위엄을 자랑하는듯 하다. 검색엔진을 처음에 오픈했을때, 검색엔진 하단에 하나의 광고만 삽입해도 엄청난 수익이 날텐데 구글을 그렇게 하지 않는다. 가진자의 여유일수도 있지만, 그들이 가지고 있는 철학과 브랜드가치에서 이걸 발견할 수 있어야 한다. 기능과 마케팅은 결합된다. 애플과 같은 제품도 그 제품의 기능과 성능이 결국 마케팅을 스스로 하게 만든다. 브랜드마케팅을 고려할때도 이와 동일하다. 일반적으로 제품을 만들고 판매가 잘 이루어지지 않으면 그때.. 2020. 10. 6.
중소기업, 자영업자도 브랜딩이 필요한가? 브랜드(brand)는 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다. 숫자, 글자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고, 색상, 구호를 포함한다. 브랜드는 특히 기업의 무형자산으로 소비자와 시장에서 그 기업의 가치를 상징한다. 마케팅, 광고, 홍보, 제품 디자인 등에 직접 사용되며, 문화나 경제에 있어 현대의 산업소비 사회를 나타내는 중요한 요소이기도 하다. 많은 연구자들은 브랜드가 일단 리더십을 얻게 되면 그것을 수십 년간 유지해왔다고 주장하고 있다. 경영자들이 브랜드의 리더십 유지를 중요하게 생각하는 데는 몇 가지 이유가 있다. 첫째, 오래된 브랜드가 고객의 관심을 받기 때문이다. 오래된 브랜드는 상대적으로 마케팅 비용을 적게 .. 2020. 10. 6.
퍼스널브랜딩, 강점을 부각시키는 방법 퍼스널브랜딩, 1인기업, 1인 미디어, 유투버 등 최근에 퍼스널브랜딩에 대한 사회적, 개인적 요구가 급증하고 있다. 누구나 특별한것은 분명한데, 사람들은 특별한 사람을 잘 구별해내지 못한다. 닭은 평범하다. 왜냐하면 너무나 많고 흔하며 우리의 일상에서 쉽게 볼 수 있기 때문이다. 그리고 가장 저렴하다. 언제나 쉽게 먹을 수 있는 계란후라이, 그리고 한국인이 가장 사랑하는 통닭. 그럼에도 불구하고 누구나 원하는 치킨집 창업. 그 중심에 있는 닭. 흔한것 같지만, 평범한것 같지만, 자세히 들여다보면 전혀 평범하지 않다. 일반적으로 우리는 닭을 온순하고 무서움이 많을것 같다고 느끼지만, 사진에 보여지는 닭의 눈은 매섭다. 매의 눈을 보는것 같은 느낌은 비록 나만 느끼는 것이 아닐것이다. 저러한 느낌을 낼 수 .. 2020. 10. 6.
전통적 마케팅 4P를 브랜드 마케팅에 접목하기 전통적 마케팅에서 중요하게 생각하는 4P(Product, Price, Promotion, Place)를 브랜드 마케팅에 어떻게 적용할 수 있을까? 브랜드마케팅에서 가장 핵심적인 요소는, 컨텐츠다. 어떤 컨텐츠가 담겨있는지에 따라서 그 이후의 마케팅 활동에서의 결과물이 완전히 달라진다. 그러나, 아무리 좋은 콘텐츠가 담겨있을지라도, 전통적인 마케팅에서 중요한 요소인 4P를 무시할 수 없다. 사실은, 콘텐츠 안에 이 4가지가 다 포함되어 있어야 한다. 가장 중요한건 역시, Product이다. 마케팅보다 더 중요한건, 제품이다. 실제로 제품이 우수하면 마케팅은 저절로 되기도 한다. 문제는 우수한 제품이 그렇게 많지 않고, 제품이 우수하더라도 그것이 알려지기까지는 상당한 시간이 소요된다. 그러므로 우리는 마케팅.. 2020. 10. 6.
고객을 생각하는 마케팅 현대사회는 마케팅 활동이 절정에 달해있다. 어디를 가든 우리는 엄청난 양의 마케팅 활동에 영향을 받는다. 그러므로 우리의 마케팅은 그들과 반드시 차별점을 두어야 한다. 스트레스를 주는것이 아닌 인사이트와 기쁨, 그리고 그것이 발전하여 구매에 이르는 길까지 가도록 마케팅 전략을 설계 할 필요가 절실하다. 그렇다면 고객이 원하는 건 무엇이고, 고객이 마케팅에 바라는 건 무엇일까? 답은 의외로 간단하다. 고객은 마케팅 활동을 전혀 원하지 않는다는 것이다. 어? 그럼 마케팅을 어떻게 하라고.. 마케팅이 아닌것 같은 마케팅이 되어야 하는 것이 핵심이다. 예를들어, 우리의 제품에 대한 설명이 어느정도 포함된 마케팅은 실패할 확률이 높다. 최소한의 브랜드 네임은 마케팅 활동에 포함될 순 있다. 하지만 이것보다는 최소.. 2020. 10. 6.